佩奇之父的商业之路:不是所有的小猪都叫佩奇

小站整理2018-05-25 21:03:35

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摘要:前阵子,一个外形像“粉红吹风机”的小猪佩奇在中国社交网络上迅速蹿火,在爆火的同时,也为幕后出品公司E-One带来巨大的收益,你知道是谁创造了这只可爱的小猪吗?今天就为大家揭秘传说中的小猪佩奇背后的男人:Astley、Baker、Davis.

能够画出如此可爱的小猪形象的人,你一定不会想到,居然是3个老男人。Astley、Baker、Davis,事实上制作人坦言,他们当初并没有确定佩奇这个形象是什么样,只是随便的描了几笔……当然小猪佩奇给E-one公司带来的巨大收益和成功是他们都没想到的。


早在2004年,小猪佩奇就已经制作完成并播放,当时的制作公司是英国Astley Baker Davies(简称“ABD”)动漫制作公司,2015年,这家公司就被英国eOne公司收购,并被授予在香港,并特许“PPW”(Promotional Partners Worldwide Group公司进行特许代理及市场推广。紧接着,香港山成集团将这部动画片推广到了内地的央视,没想到,《小猪佩奇》就此红遍网络,成为了中国内地当时炙手可热的动画片。

《小猪佩奇》2015年在中国央视首播,同年10月在三大视频平台——爱奇艺、优酷和土豆网上线。今年第一季,《小猪佩奇》播放量已超50亿次,至今天第四季初,播放量已突破100亿次,成为近两年来外国动漫品牌在中国成绩最突出、最优异者,挤身于世界级动漫品牌之列。

《小猪佩奇》英文名《Peppa Pig》,港澳台东南亚取名《粉红猪小妹》。不过,对于这部剧能够在全球如此风靡,奥维尔承认有点意外。

随后的 2016 年,《小猪佩奇》就在全球范围内通过了 500 多个授权协议,在多个国家进行了巡演,还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。一年时间,《小猪佩奇》就为 eOne 带来了 11 亿美元的收入。

作为英国公司的 eOne 也没放过中国市场,他们在香港设立了办公室,在上海开设了公关公司,还和金比尔、企鹅、亿智、华旺等多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。

合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到,金比尔和 eOne 合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广,线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广;线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。

2016 年 10 月,eOne 就和微信联合推出了《小猪佩奇》的官方微信表情。到 2017 年,eOne 还针对中国市场的特殊情况拓展了中端价位的衍生品,让正版衍生品在超市货架销售。

《小猪佩奇》终于在短视频平台大火之后,eOne 做的则是迅速签约大牌合作。不久之前,旺旺在他们的微信公众号晒出了旺旺和小猪佩奇合作的零食礼包,里面不仅有旺旺的零食,还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。

《小猪佩奇》火爆的背后,我们可能永远不会知道 eOne 到底起了多大的助推作用。如果看到这里你感觉被套路了,那么恭喜你:eOne 并不是只想捞一笔快钱套路你一下,制片方在今年要播出的第 6 季里还引入了全新的人物,要继续保持这个 IP 对观众的新鲜度和吸引力。

单就这部剧的技术制作水平来说,中国内地现有的资源和技术完全能够做出超越他的作品,北京电影学院动画学院院长李剑平教授认同我的观点,说:如果抹掉外国标签,改换一个名字,参加中国内地许多动漫比赛,技术制作水平估计连入围的资格也没有。

但是,小猪佩奇确实打败了中国的动画片。这部动画片之所以能够打败中国的动画片,在于他的灵魂

中国的动漫,只重视技术、画风,追求美感这些表面的东西,偏偏忽视了创意和故事。

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